得年轻者得天下,为什么这款车独得年轻人的欢心?

随着最后一批90后迈过18岁的门槛,一大波90后已经步入了结婚、生子的道路,同时也逐渐接过买车,买房主力军大旗。这时,我们终于意识到:当年那帮杀马特非主流开始统治这个世界啦。似乎一夜之间,各大品牌纷纷把橄榄枝伸向90后,“年轻化”也成为当今最核心的词汇之一。好像谁家不贴上一些“年轻化”标签,你都不好意思向消费者展示自己的产品。

但是,年轻化不是口号,是真实的产品实力和营销功底。面对各大汽车品牌都在说年轻化,但真正成功的样本又有几个呢?放眼望去,东风日产算是一个绝佳的例子。

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谋定而后动,东风日产抢先卡位年轻化布局

在2014年,中国市场增速明显下滑后,东风日产在2015年发起了“YOUNG NISSAN”年轻化战略。“YOUNG NISSAN”战略让日产首次踏入了百万销量的队伍中,成为继一汽大众、上汽大众、上汽通用、北京现代之后第五家跻身百万军团的乘用车企。并且,在“YOUNG NISSAN”战略的带动下,东风日产每年销量都在持续稳定增长。根据最新的数据显示,东风日产在今年6月份的全网总段销售超过了10万辆,整个上半年的销量超过53万辆。而随着下半年市场进入“黄金期”,东风日产再一次突破百万销量已经没有任何的悬念。

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稳稳跑赢大盘,但东风日产的梦想显然不止于此。去年,东风日产放出了五年进军合资品牌TOP3的豪言壮语。这也就意味着,东风日产不仅由此开始了向南北大众、上汽通用这三大巨头的挑战,也开启了必须保持快速、持续增长的自我挑战。那么,东风日产究竟底气何来呢?自然是拿出年轻人喜爱的产品!

瞄准90后,为年轻人“量身定制”的LANNIA蓝鸟

说一千道一万,离开产品谈年轻化,就是“耍流氓”。所谓产品年轻化,就是要重新思考自己的产品是否还符合年轻顾客的需求。如果不是,那就要研发新的产品。

那么,说起如何打造年轻化的产品,东风日产向来很有心得。在当年汽车的外形还都是方方正正的时候,有一款日产车就显得十分前卫,那便是LANNIA蓝鸟。时尚的前脸,圆润的设计,深受那个时代年轻人的喜爱。

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然而,时代在变,年轻人的审美喜好也在发生变化。经过“基因突变”后的LANNIA蓝鸟专门针对中国市场年轻人的审美需求进行开发。在LANNIA蓝鸟身上,我们能看见很多宛如概念车的颠覆性设计,V字型家族前脸与前机盖突起的两条劲线夸张而又动感;立体感十足悬浮式车顶和“溜背短尾”的造型,突破了很多人对三厢车固有的印象。

来源:文武车道
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